Publicitat i consum o consumisme

Des del 1983, el 15 de març se celebra el Dia Internacional dels Drets del Consumidor.

En aquesta ocasió, el CRAI Biblioteca d'Economia i Empresa ha decidit dedicar-lo al comportament del consumidor i com és manipulat sense que se n'adoni.  La publicitat i el màrqueting es basen en la psicologia per crear necessitats i impulsos que no tenim.

En aquesta mostra bibliogràfica, física i virtual, podeu gaudir d’un seguit d'obres que ens expliquen com funciona, s'estudia i s'usa la conducta dels consumidors per aconseguir que comprin més o que triïn una determinada marca comercial. Algunes d'elles també posen el focus en com actuar amb criteri, sent responsables amb les nostres decisions.

Podeu venir-la a veure al vestíbul del CRAI Biblioteca d’Economia i Empresa (Recerca) fins al mes d'abril i també visitar la versió virtual.

El CRAI Biblioteca d'Economia i Empresa proposa una exposició bibliogràfica al voltant de les campanyes publicitàries que se succeeixen en aquestes dates: Publicitat i consum ... o consumisme.

Campanya de Nadal, Pare Noel, Reis, Rebaixes, i ara Black Friday, CiberMonday...  Les campanyes publicitàries se segueixen i se solapen, s'importen d'altres països com els Estats Units i entren per la porta gran d'un mercat potencial que ja està prou disposat al consum. Si bé el comerç electrònic s'emportava una bona part del pastís, sobretot en entrar el Black Friday fa uns 4 anys, actualment aquestes campanyes publicitàries afecten també el petit comerç tant com les grans superfícies i altres empreses no dedicades al comerç, com poden ser l'hoteleria i la restauració.

El consumidor és literalment bombardejat per la publicitat de tot tipus que arriba fins i tot a les xarxes socials. Campanyes en què només es pot comprar a "millors preus" durant 24h poden portar a la compra compulsiva i a no fer una bona comparativa de preus i productes per la por a quedar-se sense. No sempre s'és del tot conscient de què es compra ni de què es necessita.