Publicitat i consum ... o consumisme

Publicitat i consum... o consumisme

Campanya de Nadal, Pare Noël, Reis, Rebaixes, i ara Black Friday, CiberMonday... Les campanyes publicitàries se segueixen i se solapen, s'importen d'altres països com els Estats Units i entren per la porta gran d'un mercat potencial que ja està prou disposat al consum.

Si bé el comerç electrònic s'emportava una bona part del pastís, sobretot en entrar el Black Friday fa uns 4 anys, actualment aquestes campanyes publicitàries afecten també el petit comerç tant com les grans superfícies, i d'altres empreses no dedicades al comerç, com pot ser l'hoteleria i la restauració.

El consumidor és literalment bombardejat per la publicitat de tot tipus que arriba fins i tot a les xarxes socials. Campanyes en què només es pot comprar a "millors preus" durant 24h poden portar a la compra compulsiva i a no fer una bona comparativa de preus i productes per la por a quedar-se sense. No sempre s'és del tot conscient de què es compra ni de què es necessita.

Amb dos gràfics és fàcil comprovar l'augment de popularitat del Black Friday i quins són els mesos en què creixen les vendes en gran superfícies coindint amb algunes campanyes publicitàries.

Us oferim un llistat de documents sobre la publicitat, el consum i com afecta al consumidor.

Lindstrom, Martin (2010). Buyology : verdades y mentiras de por qué compramos. Barcelona : Gestión 2000
Sicard, Marie-Claude (2007). Lujo, mentiras y marketing : ¿cómo funcionan las marcas de lujo?. Barcelona : Gustavo Gili.
Corstjens, Judith ; Corstjens, Marcel (2005). La Batalla en el punto de venta : tácticas para distribuidores y fabricantes. Barcelona : Deusto.
Vives, Albert ; Bulat, Sergio (2005). ¡Maldita publicidad! : más allá del glamour.... Barcelona : Península.
Meeker, Mary (2001). La Publicidad en internet. Barcelona : Granica.
Raventós Rabinat, José María (2001). Eficacia probada : frases que movieron las cajas registradoras del siglo XX. Barcelona : Mediterránea Books.

Torres i Prat, Joan (2005). Consumo, luego existo : poder, mercado y publicidad. Barcelona : Icaria.
Ramos Fernández, Fernando (2003). La Publicidad contaminada : los consumidores ante la autorregulación publicitaria. Madrid : Universitas.
Pérez Tornero, José Manuel (et al.) (1992). La Seducción de la opulencia : publicidad, moda y consumo. Barcelona : Paidós.

Marafioti, Roberto (1990). Los Significantes del consumo : semiologia, medios masivos y publicidad. Buenos Aires : Biblos.
Madrenas i Boadas, Carme (1990). Sobre la interpretación de las prohibiciones de publicidad engañosa y desleal . Madrid: Civitas.
Haug, Wolfgang Fritz (1989). Publicidad y consumo : crítica de la estética de mercancías. México, D.F. : Fondo de Cultura Económica.

Joneses, The [Pel·lícula cinematogràfica] (2010). / a film by Derrick Borte. E1 Entertainment.
Pigem, Jordi (2010). Qüestió de valors : del consumisme a la sostenibilitat. València : Institut del Territori.
Berenguer Contrí, Gloria (et al.) (2009). Comportament del consumidor . Barcelona : Universitat Oberta de Catalunya.
Sempere, Joaquim (2009). Mejor con menos : necesidades, explosión consumista y crisis ecológica. Barcelona : Crítica.
Ariely, Dan (2008). Las Trampas del deseo : cómo controlar los impulsos irracionales que nos llevan al error . Barcelona : Ariel.
Bauman, Zygmunt (2007). Vida de consumo. México, D.F. : Fondo de Cultura Económica.
Los espigadores y la espigadora [Pel·lícula cinematogràfica] (2007). / un film d'Agnès Varda. Madrid : El País.
Ruiz de Maya, Salvador ; Grande Esteban, Ildefonso (eds.) (2006). Comportamientos de compra del consumidor: 29 casos reales. Pozuelo de Alarcón : ESIC.
Alonso, Luis Enrique (2005). La Era del consumo. Madrid : Siglo XXI.
Sassatelli, Roberta (2005). Consumer culture : history, theory and politics. Los Angeles : Sage.
Papiol, Anna ; Vinyets, Joan (2003). ¿Otro consumo es posible? . Barcelona : Ediciones de la Tempestad.
Solé Moro, María Luisa (2003). Los Consumidores del siglo XXI. Madrid : ESIC.
Bódalo Lozano, Ester (2002). Los Mayores y el consumo, un estudio sociológico. Murcia : Universidad de Murcia.
The Century of the self [Pel·lícula cinematogràfica] (2002). / written and produced by Adam Curtis. Joshua Tree, Calif. : ProgressivePress.
Bauman, Zygmunt (2000). Trabajo, consumismo y nuevos pobres. Barcelona : Gedisa.
Esa pareja feliz [Pel·lícula cinematogràfica] (1951). / escrita y dirigida por Juan A. Bardem, Luis G. Berlanga. Valladolid : Divisa.

També podeu consultar publicacions periòdiques sobre publicitat i consum com:

Distribución y consumo (1991-). Madrid : Empresa Nacional Mercasa
IPMARK : información de publicidad y marketing (1973-). Madrid : Ediciones y Estudios, Grupo IP
OCU-compra maestra (1988-). Madrid : EDOCUSA.

Font de les imatges: les imatges utilitzades al llarg de l'exposició, excepte els gràfics, han estat extretes de la web Pixabay amb CC0

1 desembre, 2016