Exposició "Els mitjons Molfort's i la publicitat racional" amb la participació del CRAI Biblioteca del Pavelló de la Repùblica

La marca de mitjons Molfort's va ser pionera en la utilització de la publicitat racional a Espanya seguint els models nord-americans, anglesos i alemanys de promoció de productes industrials que es van introduir els anys trenta.

La marca va néixer a Mataró cap al 1927 i es va donar a conèixer amb una campanya de llançament espectacular amb un estand a l'Exposició Internacional de Barcelona de 1929.

Per anunciar els mitjons Molfort's es van utilitzar totes les tècniques de la publicitat racional: símbol i logotip, anuncis a la premsa, històries dibuixades pels millors artistes i il·lustradors de l’època (Benejam, Benigani, Calsina, Castanys, Clavé, Grau Sala, Junceda, Kalders, Opisso, Passarell, Shum), una revista adreçada als minoristes, publicitat exterior amb cartells, tendals, aparadors, tanques, tramvies i rètols lluminosos, la furgoneta tematitzada, el camallarg que apareixia vestit de grum d'hotel o de corredor ciclista. També es va treballar la imatge de producte: etiquetes, paper d'embolicar, capses, regals d'empresa i estands de fires.

Tot això es pot veure en aquesta interessant exposició Els mitjons Molfort's i la publicitat racional comissariada per l’escriptor Julià Guillamon.

El CRAI Biblioteca del Pavelló de la República hi col·labora amb la reproducció de diverses imatges publicitàries publicades a la revista Y : revista para la mujer de principis dels anys 40.

L'exposició, organitzada pel Museu de Mataró, podrà visitar-se a Can Marfà Gènere de Punt fins al 17 de juny de 2018.

Horari de visites: divendres de 17 a 20 h, dissabtes d'11h a 14 h i de 17 a 20 h, diumenges i festius d'11 a 14 h.